Hur ser skönhetsvärlden ut 2025?
Om vi tittar på tidigare år och de trender som fortsatt växa, kan vi redan nu ana i vilken riktning skönhetsindustrin rör sig. Här är vår spaning inför 2025, baserad på vad vi sett under de senaste åren och hur marknaden utvecklats.
1. Fortsatt fokus på hudbarriären
- Varför? De senaste åren har vi sett ett stort intresse för ingredienser som stärker hudbarriären och lugnar irriterad hud, som ceramider, centella asiatica och hjärtbladsextrakt.
- Vår prognos: 2025 blir inga undantag. Konsumenter kommer fortsätta leta efter produkter som bygger upp och skyddar huden från yttre stress. Produkter med barriärstärkande ingredienser, probiotika och fermenterade extrakt lär bli ännu större.
2. Multitaskande produkter
- Varför? Trenden att förenkla skönhetsrutinen började redan 2020–2021, där minimalism fick ett uppsving. Färre produkter men med fler funktioner blev lockande för många.
- Vår prognos: Framöver vill vi ha tidseffektiva, multifunktionella produkter som kombinerar flera steg i en. Tänk “toner-essence-serum” i en flaska eller fuktkräm med SPF och naturliga färgpigment. Enkelhet fortsätter att vara en stark drivkraft.
3. Högteknologiska hudvårdslösningar
- Varför? Redan under de senaste åren har vi sett en ökning av appar och digitala verktyg som analyserar hudens behov.
- Vår prognos: 2025 kommer fler varumärken erbjuda produkter eller tjänster som mäter hudens fuktnivå, sebumproduktion och UV-skador, direkt via mobilappar eller smarta speglar. Personligt anpassad hudvård kliver in i en ny era med hjälp av AI och avancerade analyser.
4. Hållbarhet och återvunna förpackningar
- Varför? Hållbarhetstrenden är inget nytt, men har verkligen slagit rot de senaste åren. Stora varumärken har fått kritik för onödigt plastavfall och brist på genomskinlighet.
- Vår prognos: År 2025 lär det bli ännu viktigare med återvunna och återanvändbara förpackningar, refill-system och veganska formler. Konsumenterna är mer pålästa än någonsin och kräver hållbarhet i alla led – från ingrediensframställning till miljövänliga logistiklösningar.
5. Avancerad “clean beauty”
- Varför? Clean beauty-trenden har vuxit, men kritiserats för att vara otydlig och marknadsstyrd.
- Vår prognos: Framöver får vi se mer vetenskapsbaserade “clean beauty”-produkter som kombinerar rena, naturliga ingredienser med forskning. Kunderna vill veta exakt varför en ingrediens är med, hur den fungerar och var den kommer ifrån. Tydlig kommunikation kring ingredienser och deras källor blir ännu viktigare.
6. Stegvis integrering av AI i smink
- Varför? Redan nu ser vi appar som låter oss testa sminknyanser virtuellt.
- Vår prognos: 2025 kan appar, virtuella speglar och online-verktyg vara standard för att få sminktips och skräddarsy nyanser. Vi tror på fler sammanslagningar mellan “beauty” och “tech”, där man får personliga rekommendationer direkt i mobilen. När tekniken blir bättre och snabbare blir den också mer tillgänglig och användarvänlig.
7. Doft trendar med individualism
- Varför? De senaste åren har nischade dofthus och personliga dofter fått ett uppsving.
- Vår prognos: Att blanda sin egen doft eller välja doft efter sin hudkemi fortsätter att växa. Kanske får vi se fler doftbarer, där man själv kombinerar noter för att skapa en unik parfym. Konsumenten vill uttrycka personlighet genom doften, inte bara bära en känd etikett.
8. Retinolvarianter och mjukare aktiva ämnen
- Varför? Under 2023–2024 blev retinol och andra potenta ingredienser i ropet, men vissa hudtyper fann dem för aggressiva.
- Vår prognos: Nya, mildare varianter av retinol (som retinolestret HPR eller bakuchiol) fortsätter att utvecklas, vilket gör det möjligt för fler att upptäcka fördelarna med aktiva ingredienser utan de klassiska biverkningarna. Detta blir ännu ett sätt att bredda marknaden för avancerad hudvård utan att kompromissa på huden.
9. Inspiration från K-beauty… och J-beauty
- Varför? K-beauty har dominerat i flera år, men japansk hudvård (J-beauty) är också på frammarsch.
- Vår prognos: 2025 fortsätter både K- och J-beauty att leverera innovativa produkter och metoder. Vi förutspår enkla, resultatinriktade formuleringar från Japan och spännande nya ingredienser från Sydkorea – en kombination som inspirerar en global publik till effektiva och unika skönhetsrutiner.
2025 lovar innovation och personlighet
I vår trendspaning för 2025 ser vi en skönhetsvärld som är mer individanpassad och högteknologisk än någonsin. Det är tydligt att fokus ligger på att stärka hudhälsan, minska avfall, öka transparensen och utnyttja ny teknik för att ge en ännu mer skräddarsydd upplevelse. Samtidigt vill vi inte glömma bort att skönhet alltid bottnar i personligt uttryck och eget välbefinnande. Därför tror vi att 2025 blir året då alla får möjlighet att skräddarsy sin hudvård, sitt smink och sina dofter på ett sätt vi hittills bara kunnat drömma om.